El rápido crecimiento de la televisión conectada (CTV) está remodelando la publicidad, pero la veterana de la industria Tal melenboim Advierte que los obstáculos estructurales en la medición, la identidad y el fraude siguen siendo obstáculos esencia para desbloquear su mayor potencial.
En una entrevista con Benzinga, Melenboim, un emprendedor en serie con experiencia en transmisión y tecnología publicitaria, señaló que la transmisión ya representa más del 44% de la visualización total de televisión en los EE. UU., Con YouTube solo teniendo una décimo del 12%.
El cambio, dijo, está retirando miles de millones en presupuestos publicitarios alrededor de CTV, que se está expandiendo a tarifas de dos dígitos y cada vez más atrayendo al divulgado deportivo en vivo.
Si adecuadamente el crecimiento se acelera, destacó la fragmentación como el problema más apremiante de la industria.
“El obstáculo más espacioso es la fragmentación, en medición, en identidad, en la forma en que rastreamos la frecuencia en las plataformas. Luego existe la calidad. El fraude sigue siendo un problema, y hay demasiada variación en los formatos creativos y las señales de datos”, dijo Melenboim.
Argumentó que la asimilación más generalizada de los sistemas de identidad compartidos, las habitaciones de pulcritud de datos seguras de privacidad y la optimización de la ruta de suministro podrían ayudar a exceder estos desafíos y originar confianza entre los anunciantes.
Lea todavía: Fed termina la supervisión especializada del faja criptográfico, doblándolo en una supervisión frecuente
Divulgación: el 82% de las cuentas minoristas de CFD pierden patrimonio
Melenboim todavía señaló un cambio en cómo los anunciantes evaluarán el éxito.
Como escalas de inventario, se demora que las tasas de costo por mil (CPM) se estabilicen, y los compradores se centran menos en las tasas de finalización y más en la prueba de magnitud incremental y elevación de ventas.
La regulación de la privacidad todavía está remodelando estrategias. Señaló que leyes como el investigación de huellas dactilares CPRA y el Reino Unido de California están empujando las plataformas para echarse en brazos más en los datos basados en el consentimiento.
“La delantera de CTV es que es un entorno pesado de consentimiento en comparación con la red abierta. Todavía puede planificar a nivel de hogar, calcular en las habitaciones limpias y mantenerse compatible”, dijo.
Melenboim dijo encima que cree que CTV se planificará cada vez más anejo con YouTube como un canal igual en la pantalla más espacioso de la casa.
“En muchos sentidos, ya está adelantando la televisión tradicional. La audiencia ha cambiado y los dólares publicitarios están siguiendo”, dijo.
LEA A continuación: el reunión de divisas digital demanda a Genesis de más de $ 1.1 mil millones 2022 rescate en medio de la disputa por bancarrota
Imagen: Shutterstock/Gorodenkoff
