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Es posible que hayas gastado estas prácticas en Instagram o Tiktok.
Algunos influencers desempacan y se prueban ropa de plataformas como Shein y Temu para mostrar cuánto se puede comprar por menos, mientras que otros muestran imitaciones baratas de ropa y accesorios de marcas de moda rápida.
Estos métodos de marketing se conocen como vídeos “agujeros” o “agujeros apropiados” y “engañados”, respectivamente.
El marketing de influencers igualmente promueve la publicidad de alimentos no saludables. En Portugal, McDonald’s colaboró con un popular transmisor que explora el mundo de Minecraft. En otros ejemplos, los influencers pueden ofrecer códigos de descuento para marcas de comida rápida, propagar pruebas de sabor o desafíos de sabores, o realizar desafíos de danza o sketches cómicos para marcas de bebidas y refrigerios.
El Consejo Europeo del Consumidor (BEUC) advierte en un nuevo noticia que el marketing de influencers plantea problemas que incluyen errata de transparencia, asociaciones comerciales privadas e incentivos para el consumo excesivo.
“En algunos casos, creemos que hay una violación de la estatuto de la UE, especialmente cuando se anuncia poco a cambio de lo que se paga y no se lo comunica al consumidor. Por lo tanto, está sujeto a la estatuto de protección del consumidor”, dijo a Euronews el director militar de BEUC, Agustín Reyna.
“Pero lo que no cubrimos en la estatuto de la UE es la relación entre influencers y marcas, influencers y plataformas”, añadió.
Según BEUC, el 67% de las publicaciones de influencers monitoreadas que promocionan alimentos no saludables no revelaron ninguna asociación con la marca, ya sea como regalo o como promoción paga.
Por ello, la Ordenamiento Europea de Consumidores recomienda establecer una responsabilidad solidaria entre los influencers, sus agentes y las marcas en caso de violaciones de la estatuto en materia de consumo. Asimismo abogamos por prohibir el marketing de influencers en áreas que son peligrosas para los niños, como los alimentos no saludables.
Algunos países europeos han acogido normas que regulan las actividades comerciales de los influencers a nivel franquista. En Francia, la Asamblea Franquista y el Senado aprobaron una propuesta para prohibir el marketing de influencers de moda rápida. Noruega igualmente ha prohibido a personas influyentes promocionar alimentos y bebidas no saludables entre los niños.
Mientras tanto, se dilación que la Comisión Europea presente el próximo año un plan de Ley de Integridad Digital para acometer las prácticas desleales en trayecto y el marketing de influencia engañoso.
